Реклама в Интернете без штрафов: как размещать с 01.09.2025 года

Реклама на запрещенных ресурсах

С 1 сентября нельзя размещать рекламу на площадках, доступ к которым официально ограничен. К таким относятся:

• сайты организаций, признанных нежелательными;
• сайты, связанные с экстремистскими и террористическими объединениями;
• порталы из реестра запрещенных (например, иноагенты или пиратские сервисы).

За нарушение закона предусмотрены штрафы (ч. 1 ст. 14.3 КоАП):

• для граждан — от 2000 до 5000 руб.;
• для ИП и руководителей — от 4000 до 20 000 руб.;
• для организаций — от 100 000 до 500 000 руб.

Ответственность за размещение несут рекламодатели и рекламораспространители.

Где можно размещать рекламу после 1 сентября 2025 года

Что делать с уже размещенной рекламой

Если реклама размещена на запрещенных площадках, это является нарушением. Даже старые публикации могут привести к штрафам. Что нужно сделать:

• Рекламодателям. Проверьте договоры. Если реклама будет размещена после 1 сентября, нужно обсудить удаление материалов или расторгнуть соглашение.
• Рекламораспространителям. Заранее согласуйте с клиентами остановку рекламных кампаний на запрещенных ресурсах.

Новые правила для блогеров

Блогеры с аудиторией более 10 000 подписчиков на одной площадке обязаны уведомлять Роскомнадзор о своей деятельности (закон № 303-ФЗ от 08.08.2024, приказ РКН № 238 от 10.12.2024). Срок подачи уведомления — 10 рабочих дней после превышения порога.

• Учитывается аудитория только на одной платформе. Например, если у блогера 6000 подписчиков в Telegram и 6000 в социальной сети «ВКонтакте», то уведомлять РКН не нужно.
• Без уведомления РКН запрещено размещать рекламу и публиковать ссылки на донаты.
• Платформы могут блокировать аккаунты незарегистрированных авторов и ограничивать распространение их материалов.

Штрафы за рекламу у незарегистрированных блогеров (ст. 14.3 КоАП):

• для физлиц — до 10 000 руб.;
• для ИП — до 50 000 руб.;
• для юрлиц — до 500 000 руб.

Под санкции подпадают и рекламодатели, если они покупают рекламу у блогера, которого нет в реестре (ч. 1 ст. 38 закона «О рекламе»).

Штрафы за рекламу VPN

С 1 сентября 2025 года реклама VPN-сервисов является нарушением.

Размер штрафов:

• для граждан — от 50 000 до 80 000 руб.;
• для должностных лиц — от 80 000 до 150 000 руб.;
• для компаний — от 200 000 до 500 000 руб.

Штрафы за повторные нарушения:

• для граждан — от 100 000 до 200 000 руб.;
• для должностных лиц — от 200 000 до 300 000 руб.;
• для юрлиц — от 800 000 до 1 000 000 руб.

Ответственность за поиск экстремистских материалов

Согласно новой статье 13.53 КоАП, поиск в интернете экстремистских материалов, включая использование VPN, грозит гражданам штрафом 3000 – 5000 руб. 

Обратите внимание: штраф придется заплатить только в том случае, если пользователь осознанно искал запрещенный контент, и это доказали контролирующие органы. Если человек не знал, что материал внесен в реестр Минюста, ответственности не последует.

VPN разрешен для использования в законных целях: для удаленной работы, защиты корпоративных данных и т. д. Применение VPN для обхода блокировок и поиска экстремистского контента теперь официально подпадает под штрафы.

Обязательная маркировка звонков

С 1 сентября 2025 года каждый входящий звонок от компании или ИП должен сопровождаться информацией о том, кто звонит. Абоненты должны видеть:

• название организации или ИП;
• категорию («банк», «доставка», «медицина» и т. п.);
• при необходимости — цель звонка.

Подпись ограничена 32 символами. Если данные отсутствуют, оператор связи может блокировать вызов. Для массовых обзвонов (автоматических и полуавтоматических) компании должны заключить договор с оператором и указать цели звонков. Абоненты смогут управлять входящими вызовами через личный кабинет: разрешать или блокировать массовые звонки.

Звонки через мессенджеры

С 13 августа 2025 года ограничены голосовые вызовы через Telegram и WhatsApp* (*принадлежит компании Meta Platforms Inc., признана экстремистской, ее продукты запрещены на территории РФ). Причина блокировки звонков — рост числа мошеннических действий через звонки в мессенджерах.

Важно: ограничения касаются только звонков. Чаты, файлы и другие функции работают. Блокировки могут быть сняты, если сервисы начнут выполнять требования российского законодательства и взаимодействовать с органами власти.

Сбор за интернет-рекламу — 3%

С августа участники рекламного рынка начали получать первые счета — сборы за интернет-рекламу.

• Уведомления получили более 56 000 компаний и ИП.
• Средний размер начисления — около 70 000 руб.
• За II квартал начислено почти 4 млрд руб., а за год новый сбор может принести в бюджет до 25 млрд руб.

Кто платит сбор:

• рекламораспространители (сайты, паблики, платформы);
• операторы рекламных систем (Яндекс Директ, VK Реклама и др.);
• агентства и посредники, получающие комиссию.

Обратите внимание: уплатить 3% отчислений нужно до 5 сентября 2025 года, а посмотреть начисления можно в личных кабинетах ЕРИР.

Итоги

Рекламный рынок с 1 сентября 2025 года стал более регулируемым:

• исключена реклама на запрещенных площадках,
• блогеры должны регистрироваться в РКН,
• вводятся штрафы за VPN,
• звонки необходимо маркировать,
• действует новый сбор за интернет-рекламу.

Компании и блогеры должны заранее выстраивать процессы, чтобы избежать нарушений и штрафов, а также перестроить рекламные стратегии под новые правила.