Новые правила работы маркетплейсов с 1 апреля 2026 года

Что изменится в 2026 году

С апреля 2026 года маркетплейсы России будут использовать интеграцию с официальным реестром товарных знаков (Роспатент) для автоматической проверки прав продавцов на бренды. 

Ранее маркетплейсы ориентировались в основном на:

• документы, которые продавцы предоставляли самостоятельно;
• обращения и жалобы правообладателей.

Такой подход достаточно медленный, он приводил к задержкам и напрямую зависел от скорости проверки вручную. После интеграции с реестром Роспатента площадки смогут автоматически определять:

• кому принадлежит товарный знак;
• зарегистрирован ли он и действует ли на территории России;
• для каких товаров и услуг он зарегистрирован.

По данным профильных источников, доступ к базе Роспатента позволит маркетплейсам быстрее выявлять контрафактные товары. В некоторых случаях блокировка карточек может происходить уже на этапе модерации — еще до публикации.

Эффект от таких изменений очевиден:

• быстрее устраняются нарушения;
• повышается ответственность продавцов;
• усиливается защита интересов брендов, зарегистрированных в реестре.

Прямой доступ маркетплейсов к реестру — это не только инструмент борьбы с контрафактом, но и полноценный механизм автоматизации модерации. Если раньше нарушения рассматривались как отдельные случаи, то теперь проверка станет постоянной при публикации товаров. 

Как подготовить свой товарный знак к новым правилам

Чтобы избежать проблем с размещением товаров, заранее:

• проверьте статус регистрации бренда;
• оцените возможные риски отказа по критериям Роспатента;
• уточните перечень классов МКТУ (Международной классификации товаров и услуг) для охвата всех товаров и услуг;
• корректно оформите описание прав в соответствии с требованиями Гражданского кодекса.

Что будет после интеграции маркетплейсов с реестром товарных знаков

До интеграции маркетплейсы чаще всего реагировали на нарушения после жалоб правообладателей. После подключения к реестру такие проверки станут частью регулярной модерации. Автоматическое сопоставление данных означает, что карточки товаров без подтвержденных прав на бренд:

• не пройдут модерацию;
• будут удалены из каталога;
• не будут допускаться к размещению даже без жалоб со стороны правообладателей.

Новая система наглядно показывает разницу между зарегистрированными и незарегистрированными брендами.

• Зарегистрированные товарные знаки. Уже присутствуют в официальном реестре Роспатента. Площадка автоматически подтверждает право на использование бренда. Товары можно размещать на маркетплейсе.
• Незарегистрированные обозначения. Названия или логотипы не внесены в реестр. Система модерации может рассматривать такие публикации как потенциально рискованные.

Это особенно важно для малого и среднего бизнеса, активно работающего на маркетплейсах. Отсутствие зарегистрированного товарного знака может повлиять:

• на скорость публикации карточек;
• на стабильность размещения товаров;
• на репутацию продавца на площадке.

Автоматическая интеграция маркетплейсов с реестром товарных знаков напрямую связывает размещение товаров с правовым статусом бренда. Незарегистрированные обозначения могут столкнуться с дополнительными операционными ограничениями.

Риски для бизнеса при отсутствии регистрации товарного знака

1. Автоматические блокировки карточек товаров

После интеграции маркетплейсы смогут в режиме реального времени сверять права на товарный знак. Это ускоряет выявление нарушений и позволяет быстро блокировать карточки товаров без подтвержденных прав.

2. Повышенные требования к правовой чистоте ассортимента

Маркетплейсы стремятся снизить юридические риски для себя и покупателей. Поэтому при проверке правомерности использования брендов они будут ориентироваться на данные официального реестра Роспатента.

В результате товары, связанные с:

• незарегистрированными обозначениями или
• частично зарегистрированными правами,

могут оказаться в зоне риска даже при отсутствии претензий со стороны правообладателей.

Перед подачей заявки в Роспатент важно не только понимать возможные риски, но и уметь самостоятельно оценивать товарный знак. Следует проверить:

• уникальность;
• сходство с уже зарегистрированными знаками;
• наличие описательных элементов;
• корректность выбора классов МКТУ.

3. Усиление ответственности продавцов

Учитывая новые правила, маркетплейсы, вероятно, будут применять более строгие меры к продавцам, размещающим товары с брендами без подтвержденных прав. Это может выражаться в:

• временной приостановке публикации карточек;
• ограничении функциональности размещенных товаров;
• дополнительных проверках со стороны площадок.

4. Снижение позиций в поиске и доверия покупателей

Карточки товаров без подтвержденного статуса бренда могут восприниматься платформами как менее надежные. Это потенциально влияет на алгоритмы ранжирования и позиции товаров в выдаче.

Почему важно защитить бренд

Регистрация товарного знака позволяет:

• подтвердить исключительные права на бренд и защитить его от копирования;
• официально использовать символ ®, повышающий доверие покупателей;
• снизить риск автоматической блокировки карточек на маркетплейсах.

Как продавцам подготовиться к новым требованиям маркетплейсов

1. Обновите и проверьте регистрацию бренда. Товарный знак должен быть зарегистрирован и отражен в реестре Роспатента. При этом важно убедиться, что регистрация охватывает весь ассортимент продукции. Это позволит автоматически подтверждать права на бренд при модерации товаров.
2. Проверьте классы МКТУ. Интеграция с реестром позволит площадкам проверять права не только на сам знак, но и на конкретные классы МКТУ. Если товаров много, важно убедиться, что регистрация охватывает все категории товаров.
3. Следите за уведомлениями маркетплейсов. Площадки планируют предупреждать продавцов о том, что права на бренд не подтверждены автоматически. Такие уведомления могут предшествовать блокировке карточек, поэтому важно своевременно реагировать на них.
4. Обновите документы. Необходимо убедиться, что данные о правообладателе, названии бренда, контактной информации и сопроводительных документах полностью совпадают с информацией в реестре Роспатента. Это позволит избежать ошибок при автоматической проверке.

Почему регистрация бренда становится обязательным стандартом

Интеграция маркетплейсов с реестром товарных знаков Роспатента с апреля 2026 года фактически превращает регистрацию бренда из формальной процедуры в операционный стандарт для работы на цифровых площадках.

Компании, которые заранее проверят и актуализируют свои права на бренд, смогут:

• размещать товары на маркетплейсах;
• защитить бренд от автоматических блокировок;
• снизить юридические риски при работе с онлайн-площадками.

В условиях автоматизированной проверки прав откладывать подготовку товарного знака становится рискованно. Правильно оформленная регистрация в реестре Роспатента дает уверенность в том, что бренд будет корректно отображаться в системах маркетплейсов, а товары смогут проходить модерацию без препятствий.

Если статус бренда еще не проверялся или есть сомнения в полноте регистрации, целесообразно провести аудит прав на товарный знак. Такая проверка помогает определить:

• как именно зарегистрировано обозначение;
• охватывает ли регистрация все актуальные товары и услуги;
• существуют ли риски автоматической модерации на маркетплейсах.

Чтобы упростить работу с маркетплейсами, используйте решения 1С. Например, с помощью «1С:Розница» и 1С:УНФ можно загружать с онлайн-площадок отчеты о продажах и получать информацию о реализации и возвратах из личного кабинета Wildberries и Ozon.

Чтобы бесплатно протестировать возможности решений 1С, оставьте заявку в форме ниже или позвоните по номеру +7 (909) 282-51-60. Наши консультанты подробно расскажут о возможностях решений 1С и подключат тестовый период.